Propagandas de medicamentos em revistas femininas / Drug advertising in women's magazines

Este artigo tem como objetivo analisar as propagandas de medicamentos veiculadas em revistas femininas de circulação nacional, conforme a RDC 102/00. Foram analisadas propagandas veiculadas de janeiro de 2008 a junho de 2009 em revistas femininas nacionais. Mais da metade dos exemplares de revistas femininas analisadas contém pelo menos uma propaganda de medicamentos. Embora as propagandas analisadas não tenham apresentado as irregularidades frequentemente encontradas na publicidade geral de medicamentos, a mais evidenciada refere-se ao tamanho da letra, o que provavelmente consiste em uma forma de 'compensação' do espaço que o texto publicitário 'perdeu' para as informações obrigatórias.

This article analyzes the drug advertisements published in women's magazines of national circulation, according to the RDC 102/00. The advertisements were analyzed from January 2008 to June 2009 in national women's magazines. More than half of the analyzed samples of women's magazines contain at least one drug advertising. Although the material analyzed have not shown the deficiencies often found in the general advertising of medicines, the more evident refers to the font size, which probably consists of a form of 'compensation' of advertising space that the text 'lost' for required information.

Influência da propaganda na utilização de medicamentos em um grupo de idosos atendidos em uma unidade básica de saúde em Aracaju (SE, Brasil) / The influence of the advertising in the medication use in a group of elderly attended in a primary health care unit in Aracaju (Sergipe, Brasil)

O crescimento da população idosa brasileira tem levado a uma maior tendência ao uso de medicamentos. A sua utilização inadequada pode ser induzida por vários fatores, dentre eles a propaganda, podendo trazer danos à saúde do usuário. O objetivo do estudo foi avaliar a influência da propaganda no consumo de medicamentos por um grupo de idosos atendidos em unidade básica de saúde de Aracaju, Sergipe. No período de abril a junho de 2007, um grupo de 230 idosos, com idade acima de 60 anos, de ambos os gêneros, foi entrevistado. A maioria dos entrevistados (73 por cento) possuía pelo menos uma doença crônica e 73,9 por cento consumiam pelo menos um medicamento regularmente. Do total de entrevistados, 17,8 por cento da amostra relataram utilizar medicamentos por influência da propaganda; 2,2 por cento consideraram que os medicamentos veiculados na mídia nunca fazem mal e 6,5 por cento acreditavam que eles sempre fazem bem. No estudo, correlações foram feitas e demonstraram que quem mais consome medicamentos influenciados pela propaganda também considera que eles sempre fazem bem e vice-versa (p= 0,04). Os dados revelaram que parte dos idosos sofreu influência da propaganda no consumo de medicamentos, não levando em consideração os riscos que estes poderiam causar.

The growth of the Brazilian elderly people has led to a trend to an increase in the medication use. The inadequate use of drugs can be induced by some factors, like advertisement, with the risk of damaging the user's health. The objective of the study was to evaluate the advertisement influence in medication use in a group of elderly patients in a primary health care unit in Aracaju, Sergipe, Brazil. 230 elderly aging over 60 years with both genders had been interviewed from April to June of 2007. The majority of the interviewees (73 percent) has at least a chronic health condition and 73.9 percent consumed regularly at least one medication. 17.8 percent of the sample informed to use medication motivated by publicity influence; 2.2 percent had considered that the medication never cause damages and 6.5 percent believed that always it makes well. In this study, correlations have been made and demonstrated that those who presented a higher level of consumption influenced by advertising also think that drugs used are always beneficial and vice versa (p= 0.04). The data showed that part of elderly suffered influence of advertisement to medication use, and are not conscious of risks involved.

Uso de medicamentos armazenados em domicílio em uma população atendida pelo Programa Saúde da Família / The use of medicines storaged in the household in a population assisted by Family Health Program

Abordar epidemiologicamente o uso de medicamentos impõe reconhecer que tal prática não se limita a fatores farmacoterapêuticos. O armazenamento adequado e a preservação de medicamentos são fatores fundamentais para a sua eficácia. O presente estudo teve como objetivo verificar a forma de armazenamento/uso de medicamentos em uma comunidade atendida pelo Programa/Estratégia Saúde da Família no município de Cristino Castro (PI), bem como o grau de conhecimento a respeito dos medicamentos mantidos sob sua guarda. Os dados foram obtidos em visitas domiciliares a 52 famílias, a partir de observações e da aplicação de um questionário. Observaram-se baixa renda e baixa escolaridade da população, fatores agravantes na efetiva orientação terapêutica e acesso aos fármacos. Elevado percentual dos medicamentos estocados é adquirido sem prescrição. Destacamos a classe dos antimicrobianos, reforçando o perigo da automedicação. 62 por cento dos responsáveis pela guarda não possuem a orientação mínima para assegurar o uso racional, e 66 por cento não tem ciência da toxicidade. 54,10 por cento dos medicamentos estavam ao alcance de crianças e animais domésticos e 15,92 por cento não possuíam rótulo ou qualquer identificação. Algumas famílias mantêm em estoque medicações básicas, outras acumulam um "arsenal terapêutico".

To approach the epidemiological use of medicines is necessary to recognize that such practice is not strictly limited to pharmacotherapy. The appropriate storage and the preservation of medicines are fundamental factors for effectiveness. This study was aimed at verifying the storage form/use of medicines in a community assisted by the Family Health Program in the district of Cristino Castro (PI, Brazil), as well as the level of the people's knowledge regarding drugs storage at home. The data were obtained visiting 52 families, starting with observations and applying a questionnaire. It was observed a low income and education levels, a fact that contributes in the effective therapeutic orientation. High percentage of the stored medicines is acquired without prescription. It is worth of mention the presence of a big amount of antimicrobial, reinforcing the danger of the self medication. 62 percent of those who take care of drugs have no information about their rational use, and 66 percent are not conscious of the toxicity. 54.10 percent of the medicines were at children's and domestic animals reach and 15.92 percent didn't possess label or any identification. Some families maintain in stock, basic medications, another accumulate a "therapeutic arsenal".

A automedicação e os acadêmicos da área de saúde / Self-medication and health academic staff

Tendo em vista que a automedicação é um problema de saúde pública mundial, este artigo teve como objetivo avaliar o comportamento dos futuros profissionais de saúde com relação à utilização de medicamentos, particularmente, à prática da automedicação. A amostra foi composta por 223 estudantes da área de saúde de uma universidade pública no município do Recife, selecionados por partilha proporcional a cada curso. Foram feitos questionamentos sobre o uso de medicamentos, nos últimos quinze dias que antecederam à coleta de dados. 65,5 por cento dos entrevistados confirmaram ter feito uso de medicamentos nos últimos quinze dias, 42,3 por cento por meio de uma prescrição médica e 57,7 por cento através da automedicação. Os medicamentos mais utilizados foram os analgésicos (24,0 por cento) e as vitaminas (18,9 por cento) e o motivo mais apontado foi a dor (30,5 por cento). O consumo de medicamentos entre os estudantes universitários no município do Recife é elevado, mas encontra-se dentro dos parâmetros observados por outros estudos. Todavia, por se tratar de profissionais da área de saúde, esperava-se que o consumo fosse menor e mais racionalizado.

As self-medication is a worldwide problem of public health, this article had as objective to evaluate the behavior of the future health professionals with regard to the drug utilization, particularly, to the self-medication practice. 223 academic students from a public university in Recife City were interviewed, selected by proportional share in each course. A questionnaire on the drug utilization was applied, 15 days before the interview. From the 223 students, 65.5 percent reported drug use in the last 15 days. 42.3 percent used drugs through the physician's prescription and 57.7 percent through the self-medication. The most used drugs were the analgesics (24.0 percent) and vitamins (18.9 percent) and the main reason was pain (30.5 percent). The drug utilization among academic students in Recife City is high but it is inside the parameter according to others analysis. However we have expected a low and more rationalized utilization.

Nuevas tendencias de la medicalización / New tendencies in medicalization

Comenzando con un análisis crítico del rol de los medicamentos en la práctica de profesionales de salud y consumidores, el texto intenta recalcar la influencia ejercida por las estrategias promocionales, tanto las mas antiguas como las mas recientes, por iniciativa de los productores, con el fin de reforzar valores y creencias que sobrepasan lo que se puede obtener con la utilización de un fármaco. Son seleccionados algunos ejemplos para ilustrar el problema de la intensificación del proceso de medicalización, particularmente a partir de los equívocos advenidos del uso irracional de anfetaminas volcadas hacia el control del apetito, o hacia los niños clasificados como hiper-activos y con deficit de atención, además de los fármacos para andropausia o depresión.

Beginning with a critical analysis of the role drugs play in the behavior of consumers and health professionals, this text aims at evaluating the influence of both traditional and new promotional strategies of the pharmaceutical industry designed to create values and believes that exceed what in fact can be expected from drug consumption. Some examples were chosen to illustrate the intensification of the medicalization process. Special emphasis was given to the irrational use of amphetamines to diminish the appetite and to control weight or to treat children supposedly suffering from Attention-Deficit Hyperactivity Disorder (ADHD) as well as to drugs used in cases of depression and supposed andropause.

Levantamento de dados sobre o conhecimento e informação acerca dos medicamentos genéricos em uma população de pacientes do serviço de saúde ambulatorial do Recife, Pernambuco, Brasil / Knowledge and information concerning generic drugs in a public outpatient population in Recife, Pernambuco, Brazil

A Lei n°. 9.787/99, que regulamenta os medicamentos genéricos, contempla normas para o registro e prevê a expansão do acesso da população a medicamentos seguros, eficazes, com qualidade e baixo custo. Após um quadriênio da introdução dos genéricos no Brasil, propõe-se verificar o conhecimento e a informação sobre genéricos entre os usuários dos serviços públicos de saúde ambulatorial do Recife, Pernambuco. No ano de 2002, foi aplicado um questionário pré-elaborado. Dos entrevistados, 76,1 por cento eram do sexo feminino. Ouviram falar sobre o "medicamento genérico" 95,7 por cento e 68,1 por cento conheciam o medicamento genérico. As ações adotadas pelo governo, quanto à divulgação das propriedades desta especialidade farmacêutica e às vantagens oferecidas ao consumidor, atingiram sobremaneira esta população.

Brazilian Federal Act 9,787/99, regulating generic medicines, includes rules for drug registration and provides for the population's access to safe, effective, high-quality, and low-cost medication. Four years after the introduction of generic drugs on the Brazilian market, we proposed to measure knowledge and information on generic drugs among the clientele at a public outpatient clinic in Recife, Pernambuco State, applying a questionnaire in 2000. 76.1 percent of the interviewees were women, 95.7 percent had heard of generic drugs, and 68.1 percent could define generic medication. Government action to publicize the properties of such medicines and their advantages for consumers has thus reached the vast majority of the population.

Automedicação em idosos na cidade de Salgueiro-PE / Self-medication in the elderly of the city of Salgueiro, State of Pernambuco

OBJETIVOS: identificar os determinantes associados ao perfil da automedicação na população de idosos de 60 anos e mais, no município de Salgueiro/Pernambuco/Brasil. MÉTODO: Estudo de corte transversal realizado na zona urbana no município de Salgueiro - PE. Entre 01/05 a 10/06/2004, foram aplicados questionários em uma amostra de 355 indivíduos da população de 60 anos e mais. Os dados foram processados e analisados no EPIINFO 6.04 após digitação em dupla entrada e validação. RESULTADOS: 44,9 por cento dos entrevistados encontravam-se na faixa etária de 60-70 anos, 247 (69,8 por cento) eram do sexo feminino, 188 (53,1 por cento) eram analfabetos e 145 (40,7 por cento) tinham o primeiro grau incompleto, sendo 276 (77,7 por cento) aposentados. Entre os que faziam uso de medicamentos sem receita médica houve predomínio de analgésicos (30 por cento) e antipiréticos (29 por cento). Entre os motivos mais freqüentes apresentados, e que levavam os indivíduos a tomar remédios por conta própria, a dor tem o maior índice (38,3 por cento), seguida de febre (24,4 por cento), diarréia (8,0 por cento), pressão alta (8,0 por cento) e tosse (5,2 por cento). Houve associação entre a ausência de atividade física e automedicação (x² =14,44, p=0,001). CONCLUSÃO: existe grande prevalência da automedicação neste grupo, sendo os analgésicos e os antipiréticos os mais utilizados; a dor é o sintoma que mais leva à automedicação; os idosos sedentários se automedicam mais que os praticantes de atividade física.

OBJECTIVES: to identify the determinants associated with the practice of self-medication in the 60-year-old or older population in the city of Salgueiro/Pernambuco/Brazil. METHODS: A cross-sectional study was carried out in the urban zone in the city of Salgueiro - PE; questionnaires were handed out between May/01/2004 and June/06/2004 in a sample population of 355 persons aged 60 years or more. Data were processed and analyzed using EPIINFO 6.04 software after a double entry and validated. RESULTS: The sample was comprised of 44.9 percent (159/355) 60-70-year olds, 69.8 percent (247/355) of which were female, 53.1 percent (188/355) illiterate, 40.7 percent (145/355) without having finished high school, and 77.7 percent (276/355) retired. In the group that used medicines without medical prescription, the drugs used most often were analgesics (30 percent) and antipyretics (29 percent). Of the reasons presented to justify the use of self-prescribed medicines, pain was the most frequent one (38.3 percent), followed by fever (24.4 percent), diarrhea (8.0 percent), hypertension (8.0 percent) and cough (5.2 percent). There was association between the lack of exercise and self-medication (x² =14.44 p=0.001). CONCLUSIONS: there is a high prevalence of self-medication in this group; analgesics and antipyretics are the drugs used most often; pain is the symptom that most leads to self-medication; and sedentary individuals use more self-medication than those who exercise.

Anúncios de medicamentos em revistas médicas: ajudando a promover a boa prescrição? / Drug advertisements in medical journals: promoting good prescription?

Ante a inexistência de estudos no Brasil, este trabalho se propôs a fazer uma avaliação dos anúncios com base nos critérios sugeridos pela OMS e que deveriam incluir-se em qualquer material de divulgação. Foram avaliados todos os anúncios contidos nas edições de agosto/2000 a fevereiro/2001 do Jornal de Pediatria, Revista Brasileira de Medicina e Jornal Brasileiro de Medicina, averiguando a presença nos mesmos de: nome genérico, mecanismos de ação, efeito farmacológico, indicação, contra-indicação, posologia, reações adversas, interações, superdosagem, apresentação e fabricante/importador. Em um total de 1.774 páginas, 539 (30,4 por cento) se destinavam a anúncios, compreendendo 649 ao todo. Nenhum dos critérios propostos pela OMS esteve presente em todas as propagandas, e apenas em cerca de 20 por cento delas há referência a reações adversas, contra-indicações e interações. Os produtos mais anunciados foram antibióticos, hipotensores e os à base da associação de vários fármacos. Omitindo dados importantes, em especial contra-indicações, reações adversas e interações, os anúncios são tendenciosos, atendendo a propósitos mercadológicos, não sendo um meio que subsidie a prescrição e a utilização correta e segura dos produtos anunciados.

A (des)informaçäo sobre medicamentos: o duplo padräo de conduta das empresas farmacêuticas / (Mis)information on drugs: the double standard practiced by pharmaceutical companies

Diferentes fatores foram identificados como exercendo influência sobre o comportamento dos prescritores de medicamentos. Estudos realizados enfatizam o lugar proeminente ocupado pelas fontes de informaçäo disponíveis para os médicos, muitos deles realçando a influência das estratégias de mercadizaçäo. Entre elas, pode-se citar os anúncios em revistas médicas, propagandistas, amostras grátis, folhetos, brindes, etc. A pesquisa teve o propósito de detectar as infomaçöes presentes no Dicionário de Especialidades Farmacêuticas (DEF) sobre as 44 especialidades farmacêuticas mais vendidas, tendo como parâmetro critérios da OMS para comporem material informativo oferecido aos médicos. Essas informaçöes foram, igualmente, comparadas, para os mesmos produtos, com aquelas presentes em dois manuais de uso habitual nos Estados Unidos: Physicians' Desk Reference (PDR) e Drug Information for the Health Care Professional (USP-DI). Os resultados demonstraram ausência, no manual brasileiro de contra-indicaçöes, reaçöes adversas, interaçöes, o que permite desconfiar da qualidade da prescriçäo.

A multiplicaçäo de especialidades no mercado farmacêutico: instrumento a serviço da saúde? / The multiplication of specialties in the pharmaceutical marker: a working tool in favor of health?

Na história da moderna indústria farmacêutica, a introduçäo de medicamentos que de fato signifiquem ganhos terapêuticos, diminui sensivelmente passada a denominada fase de ouro. As mudanças ocorridas no campo tecnológico, a despeito das vitórias alcançadas, näo foram suficientes para que a maior parte dos novos lançamentos deixassem de ser, na realidade, enquadrada como mera continuidade de produtos anteriormente existentes que passarm por modificaçöes cosméticas (alteraçäo na forma de apresentaçäo ou mudanças secundárias em entidades moleculares já comercilaizadas anteriormente). No presente artigo, se discute a atual situaçäo, assim como as perspectivas que se abrem para o desenvolvimento de novos fármacos no contexto das estratégias - sobretudo as que vêm sendo porpostas mais recentemente - de mercado do setor industrial farmacêutico. Discute-se, igualmente, as principais consequências de ordem econômica e sociossanitária decorrentes de práticas mercadológicas implementadas pela indústria farmacêutica, sugerindo-se mudanças em favor do uso mais racional dos medicamentos

A preocupaçäo com os efeitos indesejáveis dos medicamentos: importância dos sistemas de farmacovigilância / The preocupation with the undesired effects of drugs: importance of the drugs surveillance systems

Apresenta os instrumentos à disposiçäo da farmacovigilância, enfatizando o método da notificaçäo espontânea das reaçöes adversas. Em seguida, discute as vantagens e limitaçöes para alcançar o objetivo de detectar, o mais precocemente possível os efeitos adversos que ocorrem após a introduçäo dos medicamentos no mercado. Apresenta as estratégias de funcionamento do Sistema Internacional de Farmacovigilância, coordenado pela OMS, chamando a atençäo para sua importância como instrumento útil na busca da prescriçäo e uso mais racional dos medicamentos

A "medicalizaçäo" da diarréia: um estudo de caso no Recife, Pernambuco, Brazil / \"Medicalization\"of diarrhoea: a case study in Recife, Pernambuco, Brazil

A compreensäo dos mecanismos fisiopatológicos da diarréia fundamenta a sua terapêutica orientando-a prioritária e, na maior parte dos casos, exclusivamente, para a reposiçäo das perdas hidroeletrolíticas. Em outras palavras, o tratamento mais racional, destituído dos riscos dos efeitos colaterais dos antidiarréicos é a Terapia de Reidrataçäo Oral, indicaçäo exclusiva para a quase totalidade dos episódios da chamada "diarréia aguda infantil" tal como recomendaçäo da OMS. Recentemente, o autor realizou uma investigaçäo, com a participaçäo de alunos do Curso de Graduaçäo em Medicina da UFPE, simulando uma situaçäo de diarréia näo complicada em 195 farmácias do Recife (Pernambuco, Brasil), entrevistando, igualmente, 60 médicos e 98 mäes. Os resultados revelam uma evidência preocupante quanto à utilizaçäo dos chamados antidiarréicos, sem nenhuma racionalidade ou base farmacológica. Um processo de "medicalizaçäo" está presente, sendo parte da crescente utilizaçäo das estratégias do marketing, näo somente na prescriçäo e consumo de medicamentos, caracterizando uma utilizaçäo desses insumos que extrapola, de longe, seu efetivo papel como agentes terapêuticos.

O medicamento como mercadoria: quem sai ganhando? / Drug as merchandise: who profits with this?

O autor apresenta algumas das atividades promocionais pelas quais a indústria farmacêutica procura ampliar e manter a demanda de seus produtos, efetivamente transformados, pelos exemplos dados, em mercadoria como outra qualquer. As estratégias mercadológicas citadas, säo acompanhadas de dados que ilustram a atençäo especial que a indústria emprestra a esse tipo de atividade, sendo enfatizadas as conseqüências danosas, tanto para a prática prescritora do médico, quanto para os consumidores de medicamentos